Бренд · Positioning
Позиционирование
Позиционирование задаёт, зачем продукт существует на рынке и чем отличается от соседних.
Место в системе
Без ясной позиции брендбук и реклама размножают шум. Сначала смысл, потом носители. Цепочка: позиционирование → айдентика → брендбук.
01
Что фиксируем
Аудитория, обещание, отличие, язык коммуникации и границы бренда. Без этого продукт и каналы говорят разными голосами.
02
Где применяется
Сайт, приложение, store listing, контент, реклама и выход в новые GEO — одна формулировка на всех носителях.
03
Чего не делаем
Не начинаем с логотипа «без смысла» и не обещаем, что позиция сама заменит слабый продукт. Сначала ясность, затем визуал и каналы.
04
Как начинаем
С текущей формулировки бизнеса и того, что уже не работает в коммуникации. Дальше — айдентика и правила в брендбуке.
05
Связка в системе
После позиции подключаем носители: сайт, приложение, контент, продвижение и новые рынки — не как отдельные «услуги из каталога».
Следующий шаг
Не выбирайте услугу.
Выберите ситуацию.
Коротко опишите продукт и аудиторию — зафиксируем, чем вы отличаетесь и как об этом говорить.