Материалы
Блог
Пишем реже и конкретнее: разборы продуктов, процессов и решений студии — без новостной ленты.
Темы опубликованных материалов
- Продукт
- Цифровизация бизнеса
- Аналитика
- Контент
01 · Продукт
Как понять, что бизнесу нужен сайт, мобильное приложение или SaaS
· Михаил Сысалов
Формат цифрового продукта выбирают под задачу, а не потому что «так делают все». Ниже — когда достаточно сайта, когда нужен мобильный продукт, SaaS или внутренняя система — на примерах из линейки продуктов студии.
Читать02 · Цифровизация бизнеса
Как оцифровать бизнес-процессы и не построить монстра вместо CRM
· Михаил Сысалов
Цифровизация начинается с разбора процессов, а не с покупки «самой большой» системы. Иначе получается автоматизация хаоса. Разбираем порядок пилота так, как собираем внутренние контуры в студии.
Читать03 · Аналитика
Как мы настроили события MetalCalc и какие точки выхода обнаружили
· Михаил Сысалов
После релиза MetalCalc недостаточно было смотреть установки. Ниже — какие события завели внутри продукта, что увидели в воронке и какие экраны стали кандидатами на доработку. Без выдуманных процентов роста.
Читать04 · Контент
Стратегия контент-маркетинга: как выбрать темы, площадки и оценить результат
· Михаил Сысалов
Стратегия нужна, чтобы регулярные публикации работали на задачу бизнеса, а не заполняли календарь. Разбираем порядок: задача, аудитория, роль сайта и площадок, темы, объём и показатели — на одном условном примере.
Читать05 · Контент
Корпоративный блог: вести на сайте или на внешних площадках?
· Михаил Сысалов
Блог на собственном сайте и канал на внешней площадке решают разные задачи и требуют разных затрат. Сравниваем варианты по контролю, доступу к аудитории, аналитике и пути к заявке и разбираем, когда их разумно сочетать.
Читать06 · Контент
Контент-маркетинг для бизнеса: какие задачи решает и с чего начать
· Михаил Сысалов
Регулярные публикации нужны, когда покупатель долго выбирает, сравнивает и задаёт вопросы. Разбираем, какие задачи решает контент-маркетинг, кому он подходит, что у компании уже есть для старта и сколько участия потребуется от руководителя.
Читать07 · Контент
Как оценивать результаты контент-маркетинга
· Михаил Сысалов
Число публикаций показывает объём работы, но не результат. Разбираем, какие показатели выбирать под задачу, как учитывать переходы и обращения, почему источник заявки бывает неизвестен и что должно быть в ежемесячном отчёте.
Читать08 · Контент
Примеры контент-маркетинга: что публиковать компании
· Михаил Сысалов
Формат материала выбирают по вопросу, который покупатель задаёт перед покупкой. Разбираем восемь форматов — от ответов на частые вопросы до обзора продукта в конкретной ситуации: когда каждый полезен, какая нужна фактура и какой шаг предложить читателю.
Читать09 · Контент
Как составить план контент-маркетинга для компании
· Михаил Сысалов
План переводит стратегию в регулярный выпуск: какие темы, в каком формате, где и когда выходят и кто за что отвечает. Разбираем, как собрать вопросы покупателей в рубрики, рассчитать объём под ресурсы команды и обновлять план по результатам.
Читать10 · Контент
Контент-маркетинг и ведение социальных сетей: в чём разница
· Михаил Сысалов
Контент-маркетинг и ведение соцсетей пересекаются, но решают разные задачи. Разбираем, что входит в каждое направление, чем публикация постов отличается от работы с сообществом и какие вопросы задать подрядчику перед заказом.
Читать