Внешний контент-маркетинг
Ведём бизнес-блог вашей компании на внешних площадках
Изучаем ваш бизнес, создаём статьи, кейсы и публикации и размещаем их от имени компании на площадках, где уже находится ваша аудитория.
Не ограничиваемся одной социальной сетью. Постепенно расширяем присутствие компании и подключаем новые каналы.
Посмотреть, как это работаетЗачем это нужно
Хороший сайт — только одна точка присутствия
Большая часть потенциальной аудитории не ищет конкретную компанию. Люди читают отраслевые медиа, сервисы, сообщества, блоги, социальные сети и тематические площадки.
Наша задача — сделать так, чтобы компания регулярно появлялась на этих ресурсах со своими статьями, кейсами и экспертными материалами.
Обычная модель
- 01Сайт компании
- 02Ожидание посетителей
Внешний бизнес-блог
- 01Компания
- 02Внешние площадки
- 03Новые точки знакомства с бизнесом
Кому подходит
Когда внешний контент-маркетинг имеет смысл
Есть экспертиза и объекты для историй
Проекты, объекты, услуги, специалисты — есть о чём писать без выдуманных кейсов.
Сайт уже есть, но его мало кто находит
Нужны дополнительные точки знакомства с бизнесом за пределами собственного домена.
Нужна регулярность, а не разовый пост
Готовы согласовывать материалы и поддерживать внешнюю редакцию месяц за месяцем.
Не сводится к одной соцсети
Нужны отраслевые медиа, сообщества и тематические площадки — шире, чем «вести Instagram».
Что мы строим
Распределённый бизнес-блог компании
Это не один блог в одном месте. Это сеть площадок, на которых компания регулярно публикует материалы от собственного имени.
Детейлинг-центр
- Автомобильные площадки
- Дзен
- Социальные сети
- Локальные ресурсы
- Тематические сообщества
Школа английского языка
- Образовательные площадки
- Сообщества родителей и студентов
- Дзен
- Социальные сети
- Экспертные блоги
Разработчик мобильных приложений
- VC.ru
- Технологические площадки
- Профессиональные сообщества
- Медиа для предпринимателей
- Социальные сети
Производитель оборудования
- Отраслевые порталы
- B2B-каталоги
- Профессиональные сообщества
- Корпоративные медиа
- Региональные ресурсы
Универсального списка площадок нет. Мы собираем карту присутствия под конкретный бизнес. Это примеры сценариев, а не готовые кейсы.
Как работает система
От изучения бизнеса — к расширению сети площадок
01
Изучаем бизнес
Что компания продаёт, кому, какие направления приоритетны, какая экспертиза накоплена, какие вопросы задают клиенты и о чём компании есть что рассказать.
02
Находим площадки
Ищем медиа, сервисы, сообщества, каталоги и тематические ресурсы, где уже находится потенциальная аудитория.
03
Собираем материалы
Используем сайт, фотографии, статьи, презентации, проекты, кейсы, отзывы и знания специалистов.
04
Создаём контент
Готовим самостоятельные статьи, кейсы, интервью, полезные материалы, новости и истории проектов.
05
Адаптируем и публикуем
Меняем формат, объём и подачу под требования площадки. Публикации выходят от имени бизнеса, а не от имени Sysalov.
06
Анализируем и расширяем
Отслеживаем публикации, тестируем темы и постепенно подключаем новые каналы.
Дистрибуция смысла
Одна сильная тема работает на нескольких площадках
Мы не копируем один текст без изменений. Смысл сохраняется, а формат и подача адаптируются под конкретную площадку.
Основная экспертная тема
- Большая статья
- Версия для отраслевой площадки
- Публикация для Дзена
- Пост для социальной сети
- Короткий экспертный материал
- Кейс
- Серия публикаций
Исходные материалы
Не обязательно начинать с пустого листа
- Информация с сайта
- Фотографии компании
- Существующие статьи
- Презентации
- Кейсы
- Ответы специалистов
- Проекты
- Новости
- Отзывы
- Материалы отдела продаж
Если готовых материалов нет, начинаем с информации о компании и интервью с её специалистами.
Форматы
Какие материалы создаём
Экспертные статьи
Раскрываем знания, опыт и компетенции компании.
Кейсы
Показываем реальную задачу, процесс работы и полученный результат.
Полезные материалы
Отвечаем на вопросы потенциальных клиентов и помогаем разобраться в теме.
Интервью
Получаем фактуру непосредственно от руководителей и специалистов компании.
Истории проектов
Рассказываем о работе бизнеса через конкретные ситуации и примеры.
Новости компании
Публикуем информацию о новых услугах, проектах, сотрудниках, оборудовании и событиях.
Чем это отличается
Это не обычный кросспостинг
Не SMM
Мы не заполняем ленту публикациями только ради регулярности.
Не SEO-блог для сайта
Основное поле нашей работы находится за пределами собственного сайта компании.
Не автопостинг
Техническая публикация не заменяет поиск тем, сбор фактуры, редактуру и адаптацию.
Внешний контент-маркетинг
Мы создаём и развиваем информационное присутствие бизнеса на внешних площадках.
ТемыКонтентАдаптацияПлощадкиПубликацияАналитикаРасширение
Результат
Что получает компания
01
Постоянное присутствие
О компании регулярно выходят новые материалы за пределами её сайта.
02
Подтверждённая экспертность
Опыт компании раскрывается через статьи, проекты и конкретные примеры.
03
Больше точек входа
Первое знакомство с компанией может произойти на одной из внешних площадок.
04
Накопительный эффект
Со временем формируется распределённая библиотека материалов.
05
Новые каналы
Сеть площадок постепенно расширяется по мере развития проекта.
Команда
Внешняя редакция для вашего бизнеса
Вы занимаетесь бизнесом. Мы ведём его внешнее информационное присутствие.
- Редактор
- Автор
- Интервьюер
- Контент-менеджер
- Работа с площадками
- Публикация
- Контроль регулярности
- Аналитика
Старт
Для начала достаточно сайта и короткого разговора
01
Клиент передаёт ссылку на сайт.
02
Рассказывает, какие направления бизнеса сейчас важнее всего.
03
Передаёт доступные фотографии, статьи, презентации, кейсы и документы.
04
Согласовывает первые публикации.
Если готовых материалов нет, начинаем с информации на сайте и интервью со специалистами компании.
Сроки
Как быстро запускается контур
Срок зависит от готовности материалов и числа площадок. Фиксируем после знакомства с бизнесом.
Карта площадок и первые темы
Обычно после разбора сайта и короткого разговора — в горизонте дней или пары недель.
Первые публикации
Зависят от согласования и правил площадок. Не обещаем «N статей в первую неделю» вслепую.
Накопительный эффект
Сеть материалов и каналов растёт итерациями. Это месячный контур, а не разовая кампания.
Стоимость
Стоимость ведения — от 59 000 ₽ в месяц
Цена зависит от количества самостоятельных материалов, адаптированных публикаций и площадок под управлением.
- Самостоятельные материалы
- Адаптированные публикации
- Площадки под управлением
- Оформление аккаунтов
- Интервью
- Аналитика
- Подключение новых каналов
Платные размещения и рекламные бюджеты оплачиваются отдельно.
Получить предварительный расчётПримеры и связанные материалы
Что можно посмотреть рядом
Клиентские охваты без фактов не публикуем. Ниже — связанные продукты и разборы студии.
Вопросы
Частые вопросы
На каких площадках вы публикуете?
Единого списка нет. Мы подбираем отраслевые медиа, сервисы, сообщества, каталоги, блоги и социальные площадки под конкретный бизнес.
Можно ли использовать наши готовые статьи и фотографии?
Да. Мы можем использовать существующие материалы, перерабатывать их и адаптировать под новые площадки.
Один текст будет копироваться на все площадки?
Нет. Одна тема может использоваться несколько раз, но формат, объём и подача адаптируются под конкретный канал.
Кто согласовывает публикации?
Первые материалы согласовываются с представителем компании. Дальнейший порядок утверждается на старте работы.
Можно ли начать без готового контента?
Да. В таком случае начинаем с сайта, документов и интервью со специалистами компании.
Сколько времени занимает запуск?
Срок зависит от количества площадок и готовности исходных материалов. Его фиксируем после знакомства с бизнесом.
Входит ли платное размещение в стоимость?
Нет. Платные публикации, реклама и специальные проекты оплачиваются отдельно.
Чем это отличается от SMM?
SMM обычно сосредоточен на социальных сетях. Мы строим более широкое присутствие бизнеса на внешних отраслевых, тематических и профессиональных площадках.
Можно ли вести только одну площадку?
Такой формат возможен, но основная ценность услуги раскрывается при создании распределённой сети присутствия.
Следующий шаг
Начнём с вашего сайта
Пришлите ссылку. Мы посмотрим, о чём вашей компании имеет смысл писать, какие материалы уже можно использовать и на каких площадках стоит присутствовать.