Развивать · Реклама
Настройка и ведение Яндекс Директа
Готовим рекламу в Яндекс Директе: запросы и аудитории, объявления, проверка посадочных страниц и целей. После запуска ведём кампании и смотрим, откуда приходят заявки.
Кому подходит
Когда нужны обращения от тех, кто уже ищет
Запуск рекламы с нуля
Есть сайт или посадочная страница, рекламы ещё не было — нужно настроить кампании и цели.
Реклама идёт, но непонятно, что работает
Расход есть, а связи с заявками и продажами не видно.
Сезонный спрос или новое направление
Нужно быстро показать предложение тем, кто уже ищет такой товар или услугу.
Нужен канал, пока растёт поиск
SEO даёт результат медленно, а обращения нужны уже сейчас.
Задачи
Какие задачи решаем
Директ показывает объявления тем, кто ищет ваш товар, и тем, кто похож на ваших клиентов. Задача — чтобы бюджет уходил на целевые показы, а результат можно было измерить.
- Отобрать запросы, по которым ищут именно ваш товар или услугу
- Отсечь нецелевые показы минус-словами и настройками кампаний
- Проверить, что посадочная страница отвечает на запрос из объявления
- Настроить цели, чтобы видеть заявки и звонки, а не только клики
- Перераспределять бюджет в пользу того, что приносит обращения
Что входит
Из чего состоит работа
Подготовка
Разбираем предложение, регионы, сезонность и конкурентов в выдаче. Решаем, какие кампании нужны: поиск, Рекламная сеть Яндекса, ретаргетинг.
Запросы и аудитории
Собираем ключевые фразы и минус-слова, группируем по смыслу. Для показов в сетях — аудитории по интересам и сегменты посетителей сайта.
Объявления
Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения и изображения под каждую группу запросов.
Посадочные страницы
Проверяем, что страница отвечает на запрос, быстро открывается с телефона и ведёт к заявке. Предлагаем правки или новую страницу.
Цели и аналитика
Настраиваем цели в Яндекс Метрике: отправка форм, клики по телефону и мессенджерам. Связываем Метрику с Директом.
Запуск и ведение
Запускаем, проходим модерацию, корректируем ставки, запросы и объявления. Раз в месяц — отчёт и план изменений.
Запуск
Как проходит запуск
- 01
Вводные
Что рекламируем, регион, сезонность, какая заявка считается целевой и какой бюджет готовы выделить на тест.
- 02
Проверка сайта и аналитики
Смотрим посадочные страницы и счётчик Метрики. Без настроенных целей запускать рекламу не предлагаем.
- 03
Структура кампаний
Запросы, аудитории и объявления. Согласовываем с вами до запуска.
- 04
Запуск и первые недели
Модерация, первые показы, чистка нецелевых запросов. В этот период настройки меняются чаще всего.
- 05
Ведение
Регулярные правки по данным, отчёт и решения о бюджете.
От клиента
Что потребуется от вас
- 01Аккаунт в Яндекс Директе на вашу компанию — или создадим его вместе
- 02Доступ к Яндекс Метрике и сайту или контакт разработчика
- 03Описание товаров и услуг, цены и условия, которые можно указывать в объявлениях
- 04Рекламный бюджет на тестовый период и понимание, какая заявка для вас целевая
- 05Данные для маркировки рекламы: организация или ИП и ИНН
- 06Обратная связь о качестве обращений: какие заявки дошли до продажи
Результат
Как оцениваем результат
Клики и показы — ещё не результат. Смотрим на обращения и их стоимость.
Целевые действия
Заявки, звонки и сообщения, которые фиксируют цели Метрики.
Стоимость обращения
Сколько стоит одна заявка по каждой кампании и группе запросов.
Качество обращений
Какие заявки дошли до продажи — по вашим данным или из CRM.
Расход без результата
Какие запросы и площадки тратят бюджет, не принося обращений.
Ограничения
Что важно знать заранее
- Не обещаем количество заявок и их стоимость заранее: они зависят от спроса, конкурентов, предложения и сайта.
- Первые недели уходят на сбор данных. Выводы по кампаниям делаем, когда накопится статистика.
- Реклама не исправит слабую посадочную страницу: если она не отвечает на запрос, бюджет уходит впустую.
- Модерацию проводит Яндекс. Некоторые тематики требуют документов или ограничены правилами рекламы.
- Без целей в Метрике оценить рекламу нельзя, поэтому начинаем с них.
Сроки
Ориентиры по срокам
Срок подготовки зависит от числа направлений и готовности сайта.
Подготовка к запуску
Проверка сайта, цели, структура кампаний и объявления. Срок называем после вводных.
Первые недели после запуска
Сбор статистики и частые корректировки.
Ведение
Помесячно, с отчётом и планом изменений.
Бюджет и работа
Рекламный бюджет и стоимость работы — разные деньги
Рекламный бюджет оплачивается Яндексу и тратится на показы и клики. Стоимость нашей работы — отдельно: настройка и ведение кампаний.
- Число направлений и регионов
- Типы кампаний
- Нужна ли новая посадочная страница
- Состояние целей и аналитики
- Разовая настройка или ведение
Ориентир стоимости работы называем после вводных. Размер рекламного бюджета обсуждаем отдельно: от него зависит, сколько данных соберётся за тест.
FAQ
Частые вопросы
Сколько будет заявок?
Заранее не скажем: это зависит от спроса, конкурентов, цены и сайта. После тестового периода появятся данные, на которые можно опираться.
Рекламный бюджет входит в стоимость работы?
Нет. Бюджет тратится на показы и клики в Яндексе, стоимость настройки и ведения — отдельно.
Можно заказать только настройку?
Да. Передадим кампании и объясним, что проверять. Но первые недели после запуска — время самых частых правок, без них часть бюджета уходит впустую.
Сделаете посадочную страницу?
Да, если текущая не подходит. Разработка страницы — отдельная работа, её оцениваем вместе с рекламой.
Реклама уже идёт. Можете посмотреть?
Да. Начнём с разбора кампаний и целей: что тратит бюджет, а что приносит обращения.
Следующий шаг
Обсудим рекламу в Директе
Пришлите адрес сайта, регион и что хотите рекламировать. Скажем, готов ли сайт к рекламе и с чего начать.